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    2020-12-11
    注入年輕力能量 打造潮流文化策源地
    “百聯TX淮?!表椖繕s獲“2020年度百聯集團優秀創新獎”稱號
            12月4日,在百聯集團創新大會上,百聯TX淮海榮獲2020年度百聯集團“優秀創新獎”。此獎項是對百聯TX淮海整體團隊的肯定,充分彰顯了百聯TX淮海的年輕力能量。
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            百聯TX淮海遵循上海市打響“上海購物”和“上海文化”兩大品牌戰略,主動順應消費升級大趨勢,以支持品質消費、時尚消費、服務消費為發力點,打造特色消費載體,優化消費服務環境,聚焦新消費、新體驗;努力提升當代藝術體驗和影響力;力求整合全球頂尖資源集聚形成集束效應,打造上海城市文化新地標。項目對原有的城市存量商業體進行綜合改造提升,實現藝術體驗、智能運營、社群文化全方位、多維度為當代年輕力消費群體創造優質平臺,實現沉浸式藝術體驗與新零售商業文化的結合。
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      百聯TX 淮海與傳統百貨不同,把銷售和娛樂的占比對調,更多的空間被用于快閃店、展覽、藝術家跨界合作作品的展示,其次才是用于商業盈利的區域。從選品角度看,百聯TX 淮海也未遵循傳統百貨引進品牌的思路,追求的是年輕人眼中最潮、最酷、最新的品牌,因此比如像首家線下店 innersect、日本中古集合店 miles market、GODHANDS 等先鋒品牌都有入駐。這種創新的理念和潮流時尚讓百聯TX淮海成為了年輕人眼中的“社交資本”,快速成為了潮流打卡圣地。
      百聯TX淮海團隊的市場部、營銷企劃部、策展部、媒體公關部等各個部門,是由一群有創意、有激情、有執行力的年輕人構成。在各部門緊密的協同合作之下,百聯TX淮海得以能夠迅速成長,成為創新典范。
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      自2019年12月31日開箱以來,百聯TX淮海致力于打造創新體驗零售與沉浸藝術融合的新型年輕力平臺。百聯TX淮海以潮流地標的姿態在各大社交媒體平臺掀起高熱度的討論,在這里發生的一切都有可能成為話題。以“野蠻院線”為代表的大型項目吸引了超兩萬的觀展人流,更引得各位藝人紛紛打卡。同時百聯TX淮海致力于鏈接各社群,通過各種形式撬動品牌和社群圈層之間的界限:例如NIKE SB dunk low Grateful Dead發售活動的“翻板挑戰”,在翻板社群引起轟動。作為百聯TX淮海文化董事的陳冠希,也參與策劃了多個項目。比如Sith Store,是其創立的創意機構3125C的首家線下店鋪,同時也是一個社群交流的空間。在這里進行了3125C和星球大戰系列的合作發售、Kakigoriman臺燈膠囊系列的發售等。
      百聯TX淮海自亮相社會公眾后,得到了政府、品牌商及消費者的高度認可,持續保持高頻次的活動開展,截至2020年11月底,短短大半年時間內通過110余場大小活動,大大提升了人流和效益。舉辦S級活動3場,A級活動24場,B級活動77場,到訪人數超80萬,各類活動參與人數(含線上)超140萬。媒體價值超3000萬,其中主流誒題超600篇,社交媒體(含小紅書、抖音、FACEBOOK、微博等)超30000篇,圖片曝光傳播流超200000次,電視媒體報道超20篇,主流媒體(官媒、主要新聞集團)超200篇,平臺會員及粉絲數超13萬。受疫情影響,今年3月份的月客流還不足3萬,通過半年時間的努力,客流得到階梯式的增長,直到本月總客流已接近30萬,提升了700%,營業額也呈爆炸式增長。同時,隨著項目的日趨穩定,數據正在不斷攀升。
      此次獲獎,證明著百聯TX淮海的無限潛力。百聯TX淮海將在12月23日舉辦盛大的開幕儀式,在歲末之際宣誓著未來的銳意進取之路。2021年,由百聯TX淮海策劃的“CHINA NEXT預見中國”將成為新任務,旨在賦能創意年輕力,成為中國本土未來創意和藝術發展的孵化平臺。正如CHINA NEXT的主題所言,百聯TX淮海團隊也一直在用年輕世代的思維去創造屬于這個時代的故事。
      今后,百聯TX淮海項目將持續創新,拓寬發展方向,加大招商力度、提升品牌,結合租戶品牌特性,籌備多個營銷策劃活動,并積極提倡和協調品牌租戶能自發推出多樣促銷,拉動商場整體營業額及客流。
    (供稿:陳潔珮)
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